Sind nachhaltige Unternehmen erfolgreicher?

Ja, das sind sie. „Geiz ist Geil“ – titelte Saturn in einem ihrer einprägsamsten Werbespots, doch das mag nicht mehr ganz den Zeitgeist treffen. In Zeiten, in denen Klima- und Umweltschutz eine wichtigere Rolle spielen, verändert sich auch das Konsumverhalten der Deutschen. Laut einer Studie des LBBW geben 50 % der Verbraucher an, dass Soziale- und Umweltfaktoren ihnen wichtig sind. Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass Unternehmen sich der neuen Nachfrage anpassen müssen – aus rein ökonomischen Gründen.

Wie dabei Erfolg beurteilt wird, ist eine rein subjektive Sache. Für soziale Unternehmer kann dies die Maximierung des Allgemeinwohls sein oder für einen Kioskbesitzer genug Geld zu generieren, um seine Familie zu unterstützten oder für DAX Konzerne hingegen den Nutzen für ihre Shareholder zu maximieren. So oder so stellt sich nun die Frage, ob Nachhaltigkeit dabei ein Hemmnis oder eine Chance darstellt. Die Beispiele oben zeigen, dass es nicht DIE Unternehmen gibt, daher muss man hier genau nach Größe und Branche differenzieren. Der Trend der Konsumenten ist hier allerdings relativ eindeutig. Es geht Richtung Nachhaltigkeit, ob es nun im Kleinen die nachhaltige produzierte Milch oder das Elektroauto ist.